I Dansk fodbold er det de profesionelle hold med de store budgetter og toptunede faciliteter der får al rampelyset. Og alle amatørerne? Ja, de får ingenting, selvom det egentlig er dem for hvem det betyder mest. 


Som sponsor af den danske pokalturnering og med den erklærede strategi om at være Danmarks mest empatiske bank, var dette en uretfærdighed som Sydbank ikke kunne lade gå forbi. For den danske pokaltunering i fodbold er nemlig den eneste turnering i Danmark, hvor de topprofessionelle fodboldspillere tørner sammen med landets mange amatører.

Fremfor at følge konventionerne og se sponsoratet som en generisk reklamesøjle, satte Sydbank derfor alle sejl ind på at rette rampelyset mod nogle af de mange ildsjæle, der hver dag knokler for det brede foreningsliv og fodbolddanmark.

Derfor gennemsøgte Sydbank landet efter den største ildsjæl af dem alle og gjorde ham til en vaskeægte stjerne på lige fod med de største fodboldstjerner. I en 30-minutters dokumentar fordelt på 5 afsnit følger vi den lokale fodboldklub på Tåsinge gennem tykt og tyndt, og oplever på tæt hånd hvordan drømmen om den store pokaltriumf overlever både tyveri, covid-19 og nedrykningsfare.

VIGTIGSTE RESULTATER

* Rækkevidde: 1.550.000 personer
* Organisk Rækkevidde: +400.000 personer
* Engagementrate: 11% (1270% bedre performance end Sydbank benchmark)
* 85% af alle seere så samtlige afsnit.

Serien blev taget så godt imod, at NENT (TV3, Viaplay og Viafree) helt uden betaling tog serien ind på deres redaktionelle flade. Det betød, at hvad der faktisk var en stor reklame for Sydbank nu lå side om side med det mest populære sportsindhold på Viaplay og Viafree, samtidig med at landets førende fodboldeksperter på ugentlig basis anbefalede serien til de mange seere på live-TV. Sagt med andre ord: Vi var kommet i så eksklusivt selskab, at der nu blev vist reklamer før vores reklame. Og som om det ikke var nok, så brugte NENT sågar deres helt egne annoncekroner på at annoncere indholdet på sociale medier. Det kan man vidst kalde et kvalitetsstempel af de helt store.

Læs mere