Kunde
IKEA Danmark A/S
Bureau
Marketsquare A/S
Krediteringer
Executive Client Director
Client Service Director
Ditlev Schiller
Account Manager
Karina Ciotta
Executive Creative Director
Creative Director
Creative Lead
Copywriter
Caroline Jansby
Agency Producer
Brand Manager
Director of Communication
Lizanette Holm
Brand Manager
Lene Bjerregaard kiel
Media Strategist
Pernelle Krogh
PR Consultant
Charlotte Correll (HELP PR)
PR Consultant
Lasse Ryom (HELP PR)
Beskrivelse
Det danske pant- og retursystem har siden 1922 sikret, at dåser og flasker ender på genbrugsstationen. Men det er også et land, hvor ca. 500.000 madrasser brændes hvert år. Det er en skam, for mellem 80 % og 85 % af materialerne kan genanvendes.
For at sætte fokus på dette skabte IKEA et pantsystem for madrasser og lancerede det på Black Friday med en pant på 500kr for hver brugt madras – selv konkurrenternes. Ved at opstille returstationer rundt omkring i Danmark var den længste kø på Black Friday ikke for at købe noget nyt, men for at aflevere noget gammelt.
Shortliste
CCA 2025
