Kunde
Matas
Bureau
Matas
Krediteringer
Beskrivelse
Hvordan gør man en outdoorkampagne relevant i hele landet? Man skriver den lokalt.
Ved at tage udgangspunkt i købsdata fra 2 millioner medlemmer skabte vi en kampagne, der talte direkte til folk, dér hvor de bor. Med 500+ stedspecifikke budskaber kombinerede vi data, indsigt og humor for at skabe kommunikation, der føltes som en del af byens identitet.
🔹 Fra data til indsigt: Købsdata blev omdannet til små sandheder om hver by – ikke som tør statistik, men som relaterbare fortællinger.
🔹 Fra indsigt til eksekvering: Teksterne blev testet blandt lokale for at sikre, at budskaberne føltes genkendelige, præcise og ramte rigtigt.
🔹 Fra kommunikation til samtale: De lokalt tilpassede budskaber fik modtagerne til at spejle sig i dem, grine af dem og – vigtigst af alt – tale om dem.
Denne kampagne beviste, at outdoor ikke bare er et massemedie – men at det kan bruges ultra lokale til at ramme ultra bredt
Shortliste
CCA 2025
