Hvordan gør man en outdoorkampagne relevant i hele landet? Man skriver den lokalt.

Ved at tage udgangspunkt i købsdata fra 2 millioner medlemmer skabte vi en kampagne, der talte direkte til folk dér, hvor de bor. Med præcise, stedspecifikke budskaber kombinerede vi data, indsigt og humor for at skabe tekster, der føltes som en del af byens identitet.

Det kræver mere end et godt slogan at gøre data nærværende. Hver tekst var resultatet af en skarp copywriting-disciplin:
🔹 Fra data til indsigt: Købsdata blev destilleret til små sandheder om hver by – ikke som tør statistik, men som relaterbare fortællinger.
🔹 Fra indsigt til eksekvering: Teksterne blev testet blandt lokale for at sikre, at budskaberne føltes genkendelige, præcise og ramte den rette tone.
🔹 Fra kommunikation til samtale: De lokalt tilpassede budskaber fik modtagerne til at spejle sig i dem, grine af dem og – vigtigst af alt – tale om dem.

Denne kampagne viser, at godt tekstarbejde ikke bare handler om ord på en plakat, men om at forstå sit publikum. Ved at gå ultralokalt ramte vi ultrabredt – og beviste, at den stærkeste outdoor-kommunikation ikke nødvendigvis kræver billeder. Bare virkelig god copy.

Læs mere