Mange af os danskere har dårlige samvittighed ved at sidde indenfor når solen skinner. Samtidig ved vi også godt, at solen kan være farlig midt på dagen.

I samarbejde med Kræftens Bekæmpelse, lavede vi kampagnen, "Det fjerde solråd", som er en tilføjelse til deres tre råd: skygge, solcreme og solhat. Kampagnen gav danskerne en plausibel undskyldning for at gå indenfor for at se Tour de France – i en periode hvor alt ellers skriger på det modsatte. Med et glimt i øjet vender vi den dårlige samvittighed til god – ved at sætte lighedstegn mellem det at se Tour de France og solbeskyttelse.

Der blev udviklet et kampagne-kit bestående at film og grafikker, som TV 2 og Kræftens bekæmpelse postede på deres sociale kanaler, herunder Instagram stories og Facebook dark posts.

Læs mere