’En Liga For Sig’ er et digitalt koncept, der engagerer danskerne ved at henvende sig til noget af det, som står os aller nærmest. Vores by, og sport. Mænd i alderen 35-45 år er nået til et punkt i deres liv, hvor de har stiftet familie og mærker dagligdagens tag i dem. Men én ting, som de har og som de vil holde fast i med næb og klør, er deres konkurrence-gen, og deres lokale fodboldhold. Det er en loyalitet som vi taler til med konceptet ’En Liga For Sig’, der har en rangliste for kommunerne i Danmark, som er baseret på hvem, der har doneret mest til Folkekirkens Nødhjælp pr. indbygger. Ligesom med superligaen, så er det en dynamisk rangliste, hvor man på hjemmesiden kan følge med i hvor ens kommune ligger. Dataen for dette koncept stammer fra et interaktivt kort som DR har lavet på baggrund af en undersøgelse fra Folkekirkens Nødhjælp (https://www.dr.dk/nyheder/indland/interaktivt-kort-hvem-giver-mest-til-folkekirkens-noedhjaelp). Udover en hjemmeside, så vil der være annoncer i medier, som typisk er forbundet med sports kommunikation, og der vil være målrettede annoncer til specifikke kommuner, hvor de sammenlignes med nabokommunen, som lige har doneret lidt mere end de har. Målet er, at det starter en ’Ej det kan da ikke være rigtigt’ stemning, der resulterer i at flere donerer for at kunne vinde over dem i nabokommunen. Når året er slut, belønnes vinder kommunen for eksempel med en velgørenheds koncert afholdt i den pågældende kommune.

Download PDF