Partnervold er en af de hyppigst forekommende former for vold. Mere end 33.000 danske kvinder bliver hvert år udsat for partnervold. Det er alvorligt. Statistisk set kender vi alle sammen kender nogen, der har været udsat for partnervold – men de færreste af os har stået i en situation, hvor vi er blevet tvunget til at tage stilling til det.

Det ønsker Danner-organisationen at ændre på. Opgaven har derfor været at skabe en kampagne, der på en effektfuld måde demonstrerer, at vold aldrig må normaliseres eller ignoreres. Budskabet er klart og tydeligt: Jo længere tid vold ignoreres, jo værre bliver det.

The Retargeting Rage Project kørte via 4 forskellige små Facebook film. Hvert opslag viser den samme pige, der er blevet udsat for vold – og for hver eneste video bliver hendes skader mere og mere synlige. Ved brug af Facebook retargeting eskalerer volden gradvist på modtagernes timelines. Reagerer man ikke på den første video, bliver man udsat for en ny og endnu værre, hvor den samme kvinde endnu engang er blevet slået. Det fortsætter, indtil man reagerer – eller i hvert fald indtil man når til det sidste opslag af en ilde tilredt kvinde, som er meget svært at ignorere.

Via retargeting er det muligt at udsætte de samme mennesker for 4 forskellige alvorlige annoncer i et feed, der ellers normalt er fyldt med underholdende og positive indslag. Således har vi skabt et rum, der på en anderledes og opsigtsvækkende måde inddrager folk i en fortælling, de ikke selv har bedt om – præcis som i virkelighedens verden.

Og effekten har været stor. Ved at bruge Facebook som platform er vi nået ud til en langt større målgruppe, end det normalt er muligt for en NGO at nå ud via aviser og blade. Vigtigst af alt har vi formået at skabe opmærksomhed om et vigtigt samfundsproblem, der er svært at tale om – og vi har sat fokus på, at der faktisk er noget, man kan gøre for at hjælpe ofrene.

Resultater:
700.000+ visninger på SoMe
En stigning på 480% unikke besøgende på Danners hjemmeside
Facebook relevance score på 9/10

Læs mere