Royal Copenhagen lancerede i 2014 to nye stel, Sort Riflet og Blå Riflet. Begge stel er målrettet mod den kræsne og æstetiske forbruger. Da stellen ikke er bemalet men "blot dyppet" i farve, var der en fare for at stellene ville blive opfattet som "taktiske stel". Stel der ikke var bærende af de autentiske Royal Copenhagen kvaliteter, men "en nem m¨de at malke markedet". Derfor valgte vi at lave et meget kunstneriske, højtravende og super æstetisk univers for dem, for at positionerer stellen som artistiske og autentiske udtryk for Royal Copenhagens DNA. Et bevidst designmæssigt og kunstnerisk valg, frem for et stel udviklet i salgsafdelingen.

Læs mere