BAGGRUND
Teleselskabet Call me har siden 2023 haft en mission om at vise værdien af den gode forbindelse – særligt den, der rækker ud over netværket – ved at skabe og styrke meningsfulde relationer mellem mennesker. I 2025 indgik Call me og den frivillige ungdomsorganisation Ventilen et strategisk samarbejde. I den forbindelse blev der foretaget en undersøgelse, gennemført via Norstat, der viste, at 1 ud af 6 unge i Danmark føler sig ensom – mange også i selskab med andre. Og for mange er det for sårbart eller skamfuldt at sætte ord på. Valget af unge som målgruppe var strategisk: Ensomhed rammer bredt, og de unges oplevelser fungerer som et spejl for en problematik, mange danskere – på tværs af alder – kan genkende og relatere til. Med kampagnen ”Den ensomme generation” var opgaven at sætte fokus på ensomhed blandt unge og opfordre til at værne om de gode forbindelser.

IDÉ OG EKSEKVERING
Studentervognen er et af Danmarks stærkeste symboler på ungdom, fællesskab og fest. Som en del af kampagnen blev en studentervogn iklædt traditionel oppyntning med flag, balloner og bøgegrene sendt rundt i landets tre største byer. Men noget manglede… nemlig studenterne.

De håndmalede budskaber på den tomme studentervogns sidebannerne erstattede de sædvanlige festlige slogans med statements om ensomhed. Ombord lå studenterhuer, hvor de normale hilsner var skiftet ud med autentiske citater fra unge, der har følt sig alene. Den kørte i perioden før den reelle vognkørsel gik i gang. Et bevidst greb, der satte ensomhed på dagsordenen uden at blande sig i fejringen. Over tre dage turnerede den i København, Odense og Århus og tog ophold ved studenterrelaterede lokationer, hvor der er tradition for, at de unge står af og fejrer deres eksamen. På Kgs. Nytorv i København er der fx et over 100 år gammelt ritual, der indebærer, at de unge danser kædedans omkring rytterstatuen.

Ved at fjerne larmen og lade vognen stå tom viste vi, at ensomhed også er til stede dér, hvor vi forventer, festen er størst.

Læs mere