BAGGRUND
Teleselskabet Call me har siden 2023 haft en mission om at vise værdien af den gode forbindelse – særligt den, der rækker ud over netværket – ved at skabe og styrke meningsfulde relationer mellem mennesker. I 2025 indgik Call me og den frivillige ungdomsorganisation Ventilen et strategisk samarbejde. I den forbindelse blev der foretaget en undersøgelse, gennemført via Norstat, der viste, at 1 ud af 6 unge i Danmark føler sig ensom – mange også i selskab med andre. Og for mange er det for sårbart eller skamfuldt at sætte ord på. Valget af unge som målgruppe var strategisk: Ensomhed rammer bredt, og de unges oplevelser fungerer som et spejl for en problematik, mange danskere – på tværs af alder – kan genkende og relatere til. Med kampagnen ”Den ensomme generation” var opgaven at sætte fokus på ensomhed blandt unge. og opfordre til at værne om de gode forbindelser

KAMPAGNEN
Kampagnen tog afsæt i et kulturelt øjeblik, hvor fællesskab normalt fylder allermest: studentertiden. Her iscenesatte vi kontrasten mellem det højlydte fællesskab og den stille ensomhed og lod idéen udfolde sig på tværs af film, sociale medier, website, outdoor, print og aktiveringer. Hvert medie havde en selvstændig funktion, men pegede tilbage på det samme budskab: At ingen skal stå alene med følelsen af ensomhed.

En 150 sekunders film, placeret som sidste spot før X Factor-finalen, skød kampagnen i gang. På sociale medier blev fortællingen foldet ud i POV-formater, der ledte videre til kampagnesitet med fakta og Norstat-undersøgelsen i fuld længde.

I det fysiske rum blev ensomheden gjort konkret: En tom studentervogn turnerede i København, Odense og Aarhus, studenterhuer indtog facader i fuld skala, og en ny dimissionstale, der henvendte sig direkte til årets studenter, blev trykt i landsdækkende dagblade og fik 15 særplaceringer tæt på traditionelle studenterstop. Ved studiestart blev tre autentiske toiletdøre med unges egne citater placeret på Nørreport Station og flyttede private tanker ud i et af Danmarks største knudepunkter.

RESULTATER

Forretning:
Salget af mobilabonnementer i kampagneperioden april til juni 2025 steg med 11% sammenlignet med året før.

Brand:
“Sympatisk” steg fra 27 % i januar 2025 til 36 % i december 2025
”Samfundsansvarlig” steg fra 21% i januar 2025 til 29% i december 2025
Call me lå #1 målt mod konkurrenterne på både “Sympatisk” og “Samfundsansvarlig”
Kilde: Call me Image-rapportering, 2. halvår 2025, Norstat

Støtte til Ventilen:
Kendskabet til Ventilen, steg fra 18 % før kampagnen til 24 % i juni 2025.
Kilde: Call me kampagnetracking – Wilke Omnibus

Læs mere