PROBLEMET
Når en eliteatlet går på banen til VM, bør fokus være på spillet – ikke på frygten for at bløde igennem. Norsk forskning fra 2024, dokumenterer endda, at det går direkte ud over præstationen, når kvinder spiller i hvide shorts. Samme effekt ses ikke hos mænd.

Alligevel kunne de danske håndboldkvinder blive tvunget til at spille i hvide shorts til VM – på trods af, at de forud for VM havde anmodet det internationale håndboldforbund om at få reglen fjernet. Men anmodningen blev afvist. Det gjorde de hvide shorts til et symbol på en større, strukturel udfordring.

STRATEGIEN
Flow Intimates sælger primært menstruationstrusser og deres mission er at styrke følelsen af frihed og tryghed under menstruation – en position, de kunne bruge til at skabe reel forandring. Målet var at gøre problematikken konkret og umulig at ignorere for at skabe debat og lægge et offentligt pres på IHF op til VM. Timingen var afgørende, og derfor blev historien aktiveret lige op til VM, hvor interessen for håndbold og landsholdet var på sit højeste.

IDÉEN
Vi lod Dannebrog bløde igennem. Flaget blev farvet med ægte blod. Også menstruationsblod doneret af Flows egne følgere. En visuel protest, der både illustrerede frygten for at bløde igennem hvide underdele og samtidig understregede en større, fælles kamp. Der var ingen mediebudgetter, så fokus var på at skabe en stærk, kreativ eksekvering designet til at leve og sprede sig digitalt med et budskab, der stod soleklart.

EKSEKVERING
Filmen blev postet på åbningsdagen for VM på Flows egne kanaler. Herefter tog historien fart. Postet fik organisk: 576.300 visninger, 9536 likes, 220 kommentare og 559 shares.
Men endnu vigtigere greb pressen fortællingen.

OMTALE OG EFFEKT
- Indslag i TV2 Go’ Morgen Danmark (ca. 10 minutter)
- Indslag på TV Midtvests SoMe-kanaler: 552 tusind visninger
- Indslag TV2 SoMe-kanaler: 279.000 visninger
- Indslag på Radio IIII Morgen (13 minutter)
- Tema i Alt for Damernes podcast ”Skål Søster”
- Landsdækkende og regionale medier dækkede historien: Politiken, Jyllands-Posten, Berlingske, Ekstra Bladet, BT, Kristeligt Dagblad, Avisen Danmark, Femina, Alt.dk samt regionale dagblade.

Det har vi regnet frem til et reach på 2.527.300 til en værdi af 1.010.920 kr. på et mediebudget på 0 kroner.

- Salget steg også voldsomt og det ville have været endnu større, hvis ikke de 3 mest populære styles blev udsolgt.
- Dagen før kampstart gav IHF grønt lys til, at Danmark måtte spille i sorte shorts.
- Flaget er nu en del af den permanente udstilling på museet KØN i Århus.

Se udregningen her: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qVcsdEFeIcfzWeFp4nZUGEGqqBpCac9QT8sBBRcJYYg/edit?usp=sharing

Læs mere