Lancering af metropolens nye medie

Efter en valgkamp, hvor splittelsen mellem by og land var tydeligere end nogensinde, skulle vi lancere TV 2 Kosmopol. Et nyt medie til alle i og omkring Region Hovedstaden.

For at samle målgruppen i et nyt ’os’ kiggede vi på en af de helt store indsigter omkring sendeområdet: At alle har en holdning til os, der bor her. Fra Inger Støjbergs ”fine københavnske saloner” til mediernes unuancerede københavner-bashing.

For hvis der er noget, som samler et ’os’, så er det, når nogen ser på os udefra. Den mekanik brugte vi til at nuancere danskernes fordomme og forestillinger – men også ved at tage fordommene på os og lave sjov med dem.

Kampagnen blev rullet ud på bl.a. TV, biograf, onlinefilm, outdoor, bannere, lokalprint og sociale medier.

Læs mere