Kunde
Forsvarsministeriets Personalestyrelse
Beskrivelse
Vi skulle tiltrække akademikere til Forsvarets officersuddannelser. Unge mennesker med en bachelor kan nu blive ledere i Forsvaret. Der er bare et problem: Mange unge akademikere fra målgruppen kan ikke se sig selv i Forsvaret. Forsvaret er for dem en anden verden med underlige traditioner og anderledes krav, som de ikke kan relatere til.
Vi ved, at jo tættere man kommer på Forsvaret, jo mere stiger interessen. Og vi ved at målgruppen gerne vil se medrivende og autentiske historier om andre unge, der følger deres drømme, stiller krav til sig selv og møder udfordringer.
Derfor skabte vi en hudløs ærlig dokuserie, hvor vi gennem fire episoder fulgte en gruppe af unge akademikere helt tæt og portrætterede deres første møde med soldaterlivet på Varde Kaserne. Vi viste deres tvivl, deres fejl og deres frustrationer. Vi hørte deres overvejelser om at bære uniform og være soldater - og deres drømme om at blive ledere.
Derved kan målgruppen spejle sig i nogle, der ligner dem - men som har bevæget sig ind i en helt anden verden fyldt med udfordringer og oplevelser.
Kampagnen kører stadig, så de endelige resultater kender vi ikke. Men serien har allerede et højt engagement, hvor en ekstrem høj andel ser alle fire afsnit til ende. Den samlede finish rate er på 34 %, og VTR er på gennemsnitligt 50 %.