I Danmark mangler vi fængselsbetjente. Samtidig har fiktion i årevis formet et misvisende billede af jobbet. Senest med DR-serien Huset, hvor fængselslivet portrætteres som en verden præget af vold, kynisme og konflikt. Det har påvirket, hvordan målgruppen – mænd og kvinder over 25 år – opfatter jobbet.

Derfor skabte Danmarks Fængsler deres egen fiktionsserie, En Anden Udgang. Et branded content-format udviklet som en dramaserie, optaget i aktive fængsler og baseret på virkelige hændelser.

I stedet for spektakulære flugter og ekstreme konfrontationer skildrer serien det psykologiske arbejde, relationerne og det ansvar, der definerer hverdagen som fængselsbetjent.

Serien giver målgruppen en oplevelse af jobbet indefra – gennem karakterer og fortællinger, ikke budskaber.

Målgruppen engagerede sig i indholdet:
Over 600.000 afspilninger.
61% gennemsnitlig viewtime på tværs af episoder over 15 minutter.
16.400 timers samlet afspilning på YouTube.

I slutningen af 2025 oplevede Kriminalforsorgen samtidig det højeste antal ansøgere til uddannelsen i nyere tid.

En anden udgang brugte branded content til at give målgruppen en ny forståelse af en profession, de troede, de kendte.

Læs mere