HVORFOR PASSER DENNE CASE IND I COPYWRITING:
Tekst er det bærende element i kampagnen – og der er masser af den. I en branche, hvor spørgsmålet ofte er “hvor kort kan vi sige det?”, valgte vi det modsatte greb. For nogle emner er for komplekse og for vigtige til at blive reduceret til en enkelt overskrift. Atomkraft er et af dem – og netop derfor florerer der ofte halve sandheder i debatten.
Copywriting handler ikke altid om at skrive ordene selv, men om at vælge de rigtige. I stedet for at lege eksperter gav vi pladsen til dem, der faktisk ved, hvad de taler om. Resultatet er billboards, metro, abribuser og annoncer med lange tekstuddrag fra rapporten “Fakta om Atomkraft i Danmark”. For snakken om atomkraft er mere nuanceret end blot en overskrift.

PROBLEM/BRIEF:
Støtten til atomkraft er vokset de seneste år, og udviklingen er i høj grad drevet af en fortælling om, at atomkraft vil gøre strømmen både billigere og grønnere. Men den fortælling holder ikke ifølge Danmarks førende energiforskere.
Andel ønskede derfor at nuancere debatten og skabe klarhed over, hvad forskningen rent faktisk viser.

LØSNING:
For ikke selv at lege eksperter gav vi i stedet ordet til dem, der rent faktisk ved, hvad de taler om. På billboards, abribuser, SoMe og annoncer trykte vi hele rapporten “Fakta om Atomkraft i Danmark”, skrevet af 16 førerende energiforskere fra 5 forskellige universiteter og stillede spørgsmålet ”Har du læst det med småt om atomkraft?”.

Læs mere