HVORFOR PASSER DENNE CASE IND I OUTDOOR:
På et medie, hvor spørgsmålet ofte er “hvor kort kan vi sige det?”, valgte vi bevidst det modsatte greb. For nogle emner er ganske enkelt for komplekse og for vigtige til at blive reduceret til én overskrift. Atomkraft er et af dem – og netop derfor florerer der halve sandheder i debatten.
I stedet for at jagte den fængende one-liner satte vi fokus på det, der normalt står med småt, og gav samtidig pladsen til dem, der faktisk ved, hvad de taler om.
Resultatet blev billboards, abribuser og Metro-placeringer med lange tekstuddrag fra rapporten “Fakta om atomkraft i Danmark”. For snakken om atomkraft er mere nuanceret end blot en overskrift.
På den måde skabte vi ikke bare en outdoor – men et format, der satte gang i debatten, tiltrak presseomtale og blev delt.

PROBLEM/BRIEF:
Støtten til atomkraft er vokset de seneste år, og udviklingen er i høj grad drevet af en fortælling om, at atomkraft vil gøre strømmen både billigere og grønnere. Men den fortælling holder ikke ifølge Danmarks førende energiforskere.
Andel ønskede derfor at nuancere debatten og skabe klarhed over, hvad forskningen rent faktisk viser.

LØSNING:
For ikke selv at lege eksperter gav vi i stedet ordet til dem, der rent faktisk ved, hvad de taler om. På billboards, abribuser, SoMe og annoncer trykte vi hele rapporten “Fakta om Atomkraft i Danmark”, skrevet af 16 førerende energiforskere fra 5 forskellige universiteter og stillede spørgsmålet ”Har du læst det med småt om atomkraft?”.

Læs mere