‘Den Blødende Sandhed’ passer ind i ambient kategorien. En idé, der flytter budskabet ud af de traditionelle medier og direkte ind i menneskers hverdag, fysisk, uventet og umulig at ignorere.

Sammen med brandet Hevea, der blandt andet producerer menstruationskopper, lancerede vi en kampagne, der tog udgangspunkt i en global problemstilling, som ofte bliver overset – menstruationsfattigdom. I stedet for at fortælle om tabuet gennem klassiske kanaler, gjorde vi det synligt i det offentlige rum. Hundredvis af realistiske “blodpletter” blev placeret på bybænke og andre siddesteder, hvor mennesker helt naturligt interagerer med deres omgivelser.
Det skabte et øjeblik af forstyrrelse i hverdagen. Man satte sig, eller var ved at gøre det, og blev konfronteret med noget, der normalt skjules.

Budskabet blev ikke bare set, det blev oplevet. Hver plet fungerede som et taktilt og visuelt symbol på den virkelighed, millioner af piger lever i, når de mangler adgang til menstruationsprodukter. Via en integreret QR-kode blev oplevelsen koblet direkte til handling: Du køber - vi donerer. Dermed blev ambient-installationen ikke kun awareness, men også en konkret handlingsplatform.

Kampagnen havde en stærk kulturel timing med lancering på Kvindernes Internationale Kampdag.

Resultatet var en kampagne, der brugte byrummet som medie, hverdagsadfærd som trigger og fysisk overraskelse som kreativ motor. Den forvandlede et tabu til en offentlig samtale og koblede en sanselig oplevelse direkte til social handling.

Læs mere