Krediteringer
Beskrivelse
Lancering af metropolens nye medie
Efter en valgkamp, hvor splittelsen mellem by og land var tydeligere end nogensinde, skulle vi lancere TV 2 Kosmopol. Et nyt medie til alle i og omkring Region Hovedstaden.
For at samle målgruppen i et nyt ’os’ kiggede vi på en af de helt store indsigter omkring sendeområdet: At alle har en holdning til os, der bor her. Fra Inger Støjbergs ”fine københavnske saloner” til mediernes unuancerede københavner-bashing.
For hvis der er noget, som samler et ’os’, så er det, når nogen ser på os udefra. Den mekanik brugte vi til at nuancere danskernes fordomme og forestillinger – men også ved at tage fordommene på os og lave sjov med dem.
Kampagnen blev rullet ud på bl.a. TV, biograf, onlinefilm, outdoor, bannere, lokalprint og sociale medier.
Shortliste
CCA 2023
