Hvorfor er kampagnen relevant i kategorien i Creative Use of Technology? 
Google Spreadsheets er den centrale teknologi, når unge handler kopivarer. Så for at fange dem skulle vi ikke nytænke mediet, men i stedet kamuflere os så godt som muligt blandt de andre spreadsheets med fakes – i både æstetik og brugsoplevelse.  

Casebeskrivelse:
Hvordan fortæller man danske unge, at kopivarer ofte er forbundet med organiseret kriminalitet og sundhedsrisici uden at kede dem ihjel? Patent- og Varemærkestyrelsen lancerede Danmarks Bedste Spreadsheet og fangede de unge i købssituationen. For meget af de unges ulovlige handel sker gennem Google Spreadsheets, der fungerer som kataloger over forfalskede varer med links til ulovlige webshops. I stedet ledte vores spreadsheet direkte til de barske konsekvenser ved køb af kopivarer.  

Danmarks Bedste Spreadsheet blev spredt på Twitch, Reddit og Google Ads – platforme, hvor målgruppen allerede deler og diskuterer kopivarer. 80 % af kernemålgruppen engagerede sig, og hver besøgende klikkede i gennemsnit 16 gange rundt i spreadsheetet. 

Læs mere