Kunde
Ekstra Bladet
Bureau
Uncle Grey
Krediteringer
Beskrivelse
I over 120 år har et enkelt ord i navnet på Danmarks mest kompromisløse mediehus været overset: Ekstra. En historisk reference til mediets begyndelse som tillægsavis, som siden har mistet sin betydning. I samme periode har Ekstra Bladet levet med en velkendt kritik: at være lidt for meget, lidt for kantet.
Lidt ekstra. I en tid, hvor det at være ”extra” er blevet et positivt ladet udtryk for at være selvsikker og ufiltreret, var tiden moden til at omfavne alt det, Ekstra Bladet altid havde været. Den kreative løsning er lige så præcis, som den er enkel: En logoficering, hvor ”Bladet” fjernes, og ”Ekstra” får følgeskab af enkelte, nøje udvalgte ord, der spejler mediets kerneværdier.
Kampagnen udfoldede sig ikke blot i traditionelle printannoncer, men gennem en daglig intervention på selve kerneproduktet: printavisens forside. Her blev Ekstra Bladets logo hver dag forvandlet til en levende platform for løftet.
Shortliste
CCA 2026
