I over 120 år har et enkelt ord i navnet på Danmarks mest kompromisløse mediehus været overset: Ekstra. En historisk reference til mediets begyndelse som tillægsavis, som siden har mistet sin betydning. I samme periode har Ekstra Bladet levet med en velkendt kritik: at være lidt for meget, lidt for kantet.

Lidt ekstra. I en tid, hvor det at være ”extra” er blevet et positivt ladet udtryk for at være selvsikker og ufiltreret, var tiden moden til at omfavne alt det, Ekstra Bladet altid havde været. Den kreative løsning er lige så præcis, som den er enkel: En logoficering, hvor ”Bladet” fjernes, og ”Ekstra” får følgeskab af enkelte, nøje udvalgte ord, der spejler mediets kerneværdier.

Ved at forvandle selve logoet til en ramme for kommunikationen, blev budskabet en uundgåelig del af stort set enhver interaktion med brandet. ”Ekstra” gik fra at være et ord i et navn til at være et levende løfte, der mødte læseren overalt.

Løftet blev først bragt til live på den daglige avisforside og EB.dk, og spredte sig derfra til alle digitale flader, fra profilbilleder på sociale medier og interaktive Snapchat-filtre til influencer-samarbejder og annoncer. En række film demonstrerede brandets spændvidde i både emner og stemning, mens billboards og abribusser bar de nye værdiord ud i bybilledet i København, Odense og Aarhus.

Samtidig blev løftet forankret i den daglige journalistik. Chefredaktør Knud Brix dedikerede en leder under overskriften ”Altid lidt ekstra”, og den ikoniske mikrofonhætte, der dagligt markerer mediets opsøgende tilstedeværelse i verden, bar budskabet med ud i felten. Det sikrer ikke kun synlighed på Ekstra Bladets egne platforme, men også i konkurrenternes udsendelser, hver gang kameraerne panorerer over en samlet presse.
Hvert enkelt element, fra det mindste digitale profilbillede til de største udendørs flader, arbejdede sammen om at cementere én ting: At EKSTRA er et konstant og genkendeligt løfte, der indfries på tværs af alle medier.

Læs mere