Hvordan skriver man til et medie, der er kendt for at råbe højt? Ved at adoptere dets egen metode: den korte, brutale og effektive rubrik. I over 120 år har et enkelt ord i navnet på Danmarks mest kompromisløse mediehus været overset: Ekstra. En historisk reference til mediets begyndelse som tillægsavis, som siden har mistet sin betydning. I samme periode har Ekstra Bladet levet med en velkendt kritik: at være lidt for meget, lidt for kantet.

Lidt ekstra. I en tid, hvor det at være ”extra” er blevet et positivt ladet udtryk for at være selvsikker og ufiltreret, var tiden moden til at omfavne alt det, Ekstra Bladet altid havde været. Den kreative løsning er lige så præcis, som den er enkel: En logoficering, hvor ”Bladet” fjernes, og ”Ekstra” får følgeskab af enkelte, nøje udvalgte ord, der spejler mediets kerneværdier.

Copywriting-grebet var at skære kampagnen ind til den absolutte essens. Hver eksekvering bestod af kun to ord: Det eksisterende 'Ekstra' og ét nyt, ladet ord, skabt til at fange opmærksomhed øjeblikkeligt og tvinge hvert enkelt ord til at bære maksimal vægt. Resultatet er en copywriting-platform, der er uendeligt fleksibel, men altid genkendelig, og som med kun to ord formår at give et ikonisk brand sin stemme tilbage.

Læs mere