I over 120 år har Ekstra Bladets stærkeste brand asset, den røde femkant, indeholdt et overset visuelt potentiale. Indeni stod ordet 'Ekstra', en historisk reference, der havde mistet sin betydning. Samtidig har brandet altid levet med en velkendt kritik: at være for larmende, for kantet, for meget. Denne kritik skabte den perfekte baggrund for at genaktivere netop ordet 'Ekstra'.

Derfor gjorde vi logoet til rammen for kampagnen. 'Ekstra' blev bevaret som anker, mens 'Bladet' blev fjernet for at skabe en dynamisk plads til nye værdiord. Denne enkle tilgang forvandlede øjeblikkeligt ethvert sted, logoet fandtes, til medieplatforme for kampagnen. Logoet blev ændret på tværs af et væld af flader: avisforsider, EB.dk, profilbilleder på sociale medier, interaktive Snapchat-filtre, influencer-samarbejder og annoncer. En række film demonstrerede brandets spændvidde i både emner og stemning, mens billboards og abribusser bar de nye værdiord ud i bybilledet i København, Odense og Aarhus. På mange eksekveringer blev ordet i logoet parret med autentiske pressefotos fra Ekstra Bladets arkiv, fra håbløsheden hos beredskabet foran den brændende Børs til maskerede fodboldfans på Sektion 12. Og netop denne kombination af ord og billede skabte et utal af fortolkningsrum hos modtageren.

Grebet var så effektivt, at afsenderen blev overflødig. Ekstra Bladets navn stod ingen steder. Men var en eneste dansker nogensinde i tvivl?

Læs mere