Grøn handlekraft

Danmarks Naturfredningsforening (DN) er Danmarks største grønne fællesskab med over 130.000 medlemmer og en klar ambition om at engagere flere i den grønne dagsorden.

I 2024 tog DN et kritisk blik på sin rolle i et landskab præget af forandring, øget konkurrence og voksende forventninger fra især unge og børnefamilier om handling og ikke kun holdning. Analysen viste samtidig, at DN i stigende grad blev opfattet som bevarende frem for handlende.

Det blev startskuddet til et brand- og identitetsprojekt. Gennem workshops, interviews og markedsindsigter har vi udviklet en ny brandplatform og visuel identitet med et opdateret sommerfuglelogo, ny typografi og en naturinspireret farvepalet, der tydeligt signalerer handlekraft og positiv forandring.

Beskrivelse

Udgangspunkt
Danmarks Naturfredningsforening har gennem mere end et århundrede opbygget stor troværdighed som naturbeskytter. Foreningens logo (citronsommerfuglen) var velkendt internt, men svært at afkode eksternt, og identiteten, som ikke var designet til digitale medier, blev opfattet som statisk, offentlig og sart. Dermed understøttede branduniverset ikke foreningens nye ambitioner om handlekraft, mangfoldighed og forandring.

Udfordring
Opgaven var at tydeliggøre DN’s rolle og differentiere organisationen i et modnet grønt marked med mange aktører. Samtidig skulle brandet kunne bære tre ting på én gang: faglighed, folkelig mobilisering og politisk gennemslagskraft. Og det skulle gøres uden at miste DN’s genkendelighed, historiske tyngde og demokratiske forankring.

Strategi
Gennem interviews, workshops og markedsindsigter samlede vi fortællingen i en tydelig strategisk position grøn handlekraft supporteret af en kampagnetekst ’Vi kæmper for det, som er mindre end os selv’. Indsigten var enkel – når man møder DN både nationalt og lokalt møder man en organisation, der handler. Brandplatformen skulle derfor flytte opfattelsen fra “bevarende” til “handlende” og gøre DN til det oplagte valg, når man vil handle på natur, biodiversitet, klima og drikkevand. Platformen blev samtidig fundament for et fleksibelt brandunivers, der kan fungere i hele DN’s kommunikationsøkosystem fra kampagner, politiske og lokale indsatser til medlemskommunikation, events og sociale medier.

Resultat
Resultatet er en revitaliseret identitet med sommerfuglen som det bærende symbol, men nu med udfoldede vinger, mere liv og ny energi. Sommerfuglen har nu en stærk genkendelighed, og ikke længere bundet til én bestemt art. Formen er udviklet med afsæt i flere danske sommerfugle og bliver dermed et samlende symbol på naturens mangfoldighed, skrøbelighed og potentiale for forandring.

Identiteten trækker samtidig tråde tilbage til DN’s arv gennem typografiske greb inspireret af tidligere udtryk, moderniseret til nutidens digitale behov og med tydeligere afkodning og fleksibel anvendelse. Samlet giver designet DN et stærkere afsæt for at formidle grøn handlekraft og åbne døren for nye målgrupper, på tværs af kanaler og fællesskaber.

Læs mere