I 2014 var Fernet-Branca presset af en kategori i frit fald og en aldrende kundegruppe, som langsomt døde ud. De unge foretrak søde drikke som breezers, og det havde brudt den generationsmæssige fødekæde.
Med ”Life is bitter” forvandlede vi Fernet-Brancas største svaghed (smagen) til en styrke, og gjorde bitterhed til et badge of honor. Hvis du kan klare en Fernet, kan du klare alt, hvad livet kaster efter dig. Vi mødte mennesker dér, hvor livet gør ondt – og forvandlede hjertesorg, nederlag og hverdagens kampe til ærlige, mindeværdige
og ubekvemt virkelige brand-øjeblikke.
Det tiltrak en helt ny målgruppe, og resulterede i en 428 % vækst i volumen fra 2014 til 2024. Det gav også mulighed for at hæve prisen, så vi opnåede en vækst i værdi på hele 561 %. Vel at mærke i en kategori, som faldt 8,5 % i samme periode.

Læs mere