Et nyt blik på uopmærksomhed
Uopmærksomhed er en af de største årsager til dødsulykker i trafikken, men opfattes fortsat som noget, “andre” gør. Rådet for Sikker Trafik ønskede derfor et nyt filmisk greb: en fortælling, der ikke viser fejlen – men konsekvensen.
Ulykken bryder med den klassiske trafikfilm. I stedet for at vise øjeblikket, hvor opmærksomheden svigter, starter filmen efter sammenstødet. I ambulancen. I chokket. I stilheden, hvor livet allerede er ændret. Ved at begynde dér, hvor alt er for sent, aktiveres publikums empati frem for deres forsvar. Budskabet forstås ikke rationelt – det mærkes.
I samarbejde med instruktør Anders Walther udviklede Bates VML en kompromisløs filmisk fortælling på grænsen mellem kortfilm og kampagne. Med dokumentarisk realisme og paramedicinere med erfaring fra virkelige ulykker følger vi en familie i det øjeblik, hvor alt vælter. For at sikre respekt for både indhold og publikum blev filmen udelukkende vist efter kl. 21 på tv og i biografer.
Ved at flytte fokus fra handling til konsekvens udfordrer Ulykken årtiers trafiksikkerhedskommunikation. Kampagnen taler ikke med løftede pegefingre, men til vores mest grundlæggende instinkt: at beskytte dem, vi elsker.
Resultater
– Massiv national pressedækning
– Stærk følelsesmæssig respons i målgruppen (25–50 år, primært mænd)
– Øget forståelse for uopmærksomhedens konsekvenser og reduceret selv-undskyldning
Ulykken er ikke en film om at gøre noget forkert.
Det er en film om, hvad uopmærksomhed gør ved dem, vi elsker.
Kør bil, når du kører bil.

Læs mere