Krediteringer
Beskrivelse
91% af personer over 65 år ejer nu en smartphone. Men mange føler sig overvældede af den teknologi, der egentlig skal gøre livet nemmere. De kæmper med kompleksiteten i moderne teknologi og ender med at være afhængige af familiemedlemmer. Doro ønskede at ændre dette med lanceringen af deres nye Aurora smartphone, der er lavet specifikt til seniorer.
Idéen bygger på en enkel indsigt: Mange giver deres gamle smartphones videre til ældre familiemedlemmer uden at tænke over, om telefonen faktisk er smart for dem. Gennem en række absurde scenarier, viste vi, hvor usmart det er at give ting, som ikke passer til modtageren. Med en quirky, humoristisk tone og et enkelt budskab lavede vi om på, hvad “smart” bør betyde: teknologi, der faktisk virker for den person, der bruger den.
Kampagnen bestod af korte film på 10 sekunder – skabt specifikt til sociale medier og pre-rolls, hvor opmærksomheden er lav, og budskabet skal stå klart med det samme.
Doro oplevede en stigning i brand kendskab fra 6% til 9% under kampagneperioden. Et markant løft for et nichebrand i en kategori domineret af større tech brands. Herudover sted søgninger med op til 430% og trafik til hjemmesiden fik et løft på 163%.
Shortliste
CCA 2026
