Baggrund:
I en verden, hvor færre ferierejsende tager på traditionelle to-ugers charterferier og med en økonomisk ramme, som var stærkt begrænset, hjalp en dristig og provokerende kommunikationsindsats over to år med at sikre fremtiden for et 60 år gammelt dansk rejsebrand, som er berømt for … traditionelle charterferier. Kampagnerne udnyttede debatten om en voksende national krise i Danmark til at skabe både engagement og salg.

Løsning:
Kampagnen bestod af to dele eksekveret i henholdsvis 2014, 2015, hvor adresserede to produktområder, der kunne showcase at Spies er meget andet end charterrejser:
Do it for Denmark (storbyferier):
Fødselsraten i Danmark var på det laveste niveau i 27 år og færre danskere betød færre til at supportere velfærdssystemet. Research viste, at danskerne havde 46% mere sex på en storbyferie og at sex forøger chancerne for at få børn. Løsningen var at sende par på en romantisk storbyferie for at redde Danmarks fremtid. Vi aktiverede kampagnen med en konkurrence, hvor man kunne vinde, hvis man undfangede et barn på en Spies storbyferie og en ægløsningsrabat, der blev udregnet ift. hvornår kvinden i forholdet var særligt frugtbar.

Do it for Mom (aktive ferier):
Til trods for en lille fremgang i 2014 blev der stadig ikke født nok børn i Danmark. Men vores research viste, at dem som led mest, var de mødre, som måske aldrig oplever det at få et barnebarn. Derfor indgik vi en strategisk alliance med potentielle bedstemødre. Vi udnyttede, at danskerne havde hele 51% mere sex på en solferie og at videnskabelige undersøgelser pegede på, at partræning gav endnu mere sex. Vi lancerede ’Spies Forældrekøb’, hvor mødre kunne sende børn og svigerbørn på aktive ferier og dermed øge chancerne for at få børnebørn. Vi krydrede indsatsen med en sexfremmende velkomstpakke, en hotelguide med indbygget undfangelsesindikator samt en række sexstimulerende fitnessøvelser for par.

Resultater:
Kampagnen har udvidet Spies’ forretning ud over selskabets kerneland af sommercharterrejser. I tørre tal er kampagnens film set mere end 20 millioner gange. Der er skabt PR-værdi for +10 mio. DKK alene i Danmark, der er +1000 internationale presseklip i medier spændende vidt fra Playboy til Washington Post. Kampagnerne har været blandt de mest delte i verden med næsten en million sociale interaktioner og der var +750,000 unikke besøg på kampagne-sitet, Salget steg for storbyferie med 25%, ikke bare i kampagneperioden, men et samlet løft to år efter lancering. Aktive ferier steg med hele 42%, 329% over målsætningen! Og med et forbavsende begrænset budget, er der skabt en imponerende ROMI. Det betød, at der for hver krone brugt på Do it for Denmark og Do it for Mom var return på ikke mindre end 15,80 kr., resulterende i øgede indtægter på 80 millioner kroner. Kampagnens effektivitet er desuden belønnet med priser ved nogle af de mest prestigefyldte effektivitetspriser som AEA, IPA Effectiveness award og en af kun fire vindere i den europæiske effektivitetspris Eurobest Creative Effectiveness. Kort sagt Do it for Denmark og Do it for Mom did it for Spies.

Læs mere