Ved at starte en sjov leg, åbnede Sundhedsstyrelsen en engagerende og nærværende samtale med unge festivalgæster om at sige nej til stoffer.
Kampagnen er et partnerskab mellem Sundhedsstyrelsen, Dansk Live og ni af Danmarks største festivaller samt større musik venues.

BAGGRUND
Baggrunden for kampagnen var dyster: Nemlig det stigende opioid-forbrug blandt unge. Forskning viser, at massekommunikation om opioider kan have den modsatte effekt og normalisere brugen, så kampagnen skulle – ud over at hjælpe de unge med at holde sig fra stoffer generelt – fungere som samtalestarter for Sundhedsstyrelsens frivillige på årets festivaller.
Så hvordan får man hul igennem til unge festivalgæster med en don’t do drugs-kampagne?

INDSIGT & IDÈ
Festivaller er et frirum, hvor du kan være dig selv. Alle er velkomne. Måske lige med undtagelse af Sundhedsstyrelsen, hvis løftede pegefingre, man godt lige kan holde et par dages ferie fra, når man er taget på festival.
Så vi skulle finde en stemme til en festivalernes persona non grata. Det løste vi ved at lade festivalgæsterne tale til sig selv og hinanden: Der findes nemlig ikke et eneste dårligt nej til stoffer.
På den måde skulle kampagnen styrke unges evne til at sige nej til stoffer. For de kan nemlig godt. Og de gør det allerede.

EKSEKVERING
Kampagnen blev lanceret i sin helhed på Roskilde Festival og rullet ud i partnerskaber med de fleste af sommerens store festivaler og flere store danske venues. Den var til stede overalt: på campingpladserne, på storskærme før koncerter, på sociale medier, og fysisk i hænderne på festivalgæsterne med NEJ-tatoveringer, muleposer og T-shirts.

RESULTATER
Konceptet markerer første kapitel i Sundhedsstyrelsens flerårige indsats mod opioider på danske festivaler, og skabte med et beskedent mediebudget stor effekt inden for den unge målgruppe.
I en kvalitativ evaluering har festivaler, venues, frivillige og ikke mindst de unge festivalgæster taget varmt imod kampagnen. Kampagneelementerne spredte sig organisk blandt festivalgæsterne og via sociale medier. Engagementet var højt og ægte: Digitalt havde festivalindsatsen en samlet rækkevidde på 406.840 unikke brugere på tværs af festivalerne og er blevet eksponeret 610.977 gange.
Allervigtigst fik Nej-patruljen – Sundhedsstyrelsens frivillige – en samtalestarter og noget merchandise, som gjorde, at de blev taget godt imod. De frivillige fik gennemført vigtige og nærværende samtaler med flere tusinde medlemmer af målgruppen – om stoffer, om opioider og om hvordan man holder fast i sit nej.

Læs mere