I 1976 lancerede Coop Madpyramiden for første gang. Siden da er den blevet revideret og redesignet flere gange, så kostrådene passer til samtiden.

I 2019 fik Coop lavet et særtryk af madpyramiden med en klimadimension hvor danskerne, ved at følge de nye klimavenlige kostråd, kan spare klimaet for 20% af deres Co2 udledning.

Udfordringen var at relancere Madpyramiden, så danskerne kunne se de nye kostråd med nye øjne og få følelsen af, at de kunne gøre en reel forskel for klimaet i hverdagen.

Ud fra payoffet ”Det er godt for dig og for klimaet” udviklede vi en fysisk indkøbsvogn, der med sin trekantede form ligner Madpyramiden. Derfor er der mest plads til de sunde og klimavenlige varer og mindst plads til de usunde.

På den måde blev Madpyramiden taget fra væggen og ned i danskernes indkøbsvogne.

Læs mere