Baggrund:
De 5 Gaarde er et samarbejde mellem de 5 herregårde Frijsenborg, Constantinsborg, Gyllingnæs, Schackenborg og Wedellsborg. Virksomheden De 5 Gaarde forener århundredgamle traditioner med noget af det mest moderne inden for sit område.

De 5 Gaarde har smagen i højsædet, når der avles. Her bevares det bedste fra naturen gennem en skånsom forædling og produktion på egne gårde. Generationers erfaring, etik og sund fornuft samt sporbarhed i alle led, sikrer høj kvalitet til en fair pris.

De 5 Gaardes mantra er:
Dansk og salmonellafri
God plads og frisk luft
Urter fra egne skove

Det kommunikerer vi ud fra en payoff:
FRA GÅRDEN TIL GANEN

Udfordring:
At forsvare et højere prispunkt.

De 5 Gaarde ligger prismæssigt noget dyrere end lavpriskyllinger og Danpos familiekylling men billigere end økologiske kyllinger.

Design:
Vi vil gennem designet signalere, at her er tale om et premium produkt, som kommer fra De 5 Gaarde – uden at der går herregårds-snobberi og Prins Joachim i den.

Vi bevæger os med andre ord på en hårfin balance mellem det elegante og opstyltede og det folkelige og tilgængelige. Af samme grund har vi valgt et look og en streg i illustrationen, der på én gang er elegant uden dermed at være selvhøjtidelig.

Look´et er retro med reference til tusch-illustrationer fra forrige århundrede, og af samme grund bærer vores herregårdskylling både høj hat og monokel som en typisk figur i et Charles Dickens London-univers.

En bevidst anvendelse af en anakronisme, der gør designet nutidigt og moderne med reference til de århundrede gamle traditioner på De 5 Gaarde – blendet med talebobler med referencer til nutidige tegneserier.

Et sjælden cocktail – ligesom at være godsejer og kyllingefarmer anno 2018.

Læs mere